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2023年以來(lái)，全國(guó)不少行業(yè)都出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性復(fù)蘇，文旅無(wú)疑是其中勢(shì)頭最猛的一股風(fēng)。廣大游客們不斷探索著新的目的地，如同“行走的GDP”，為各地的文旅行業(yè)帶來(lái)新的賺錢機(jī)遇。

在此背景下，旅游產(chǎn)品更加豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)也不斷創(chuàng)新，生動(dòng)展現(xiàn)出文旅業(yè)的火熱實(shí)踐與蓬勃發(fā)展。DT商業(yè)觀察聯(lián)合網(wǎng)商銀行小微觀察站與飛豬出品的《小微觀察站：2024文旅經(jīng)濟(jì)小微觀察報(bào)告》，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研與多視角分析，洞察出4個(gè)文旅新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：地方特色游出圈

如今，具有當(dāng)?shù)靥厣穆眯畜w驗(yàn)，往往更容易調(diào)動(dòng)游客的興趣，在這樣的潮流中，東北旅游迅速崛起，成為去年結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的當(dāng)紅炸子雞。

一個(gè)典型例子是citywalk的流行。

數(shù)據(jù)顯示，51.9%的小微商家看好這一賽道。為此，不少旅行社都推出了citywalk路線，帶游客走進(jìn)城市的深處，吃蒼蠅館子，感受街道與建筑的人文氣息。

2023年，小微企業(yè)休閑觀光收入增長(zhǎng)最快的TOP10城市中，東北城市占據(jù)了六席。黑龍江雞西、吉林白城、遼寧朝陽(yáng)、遼寧鐵嶺等地紛紛上榜，也就是說(shuō)，除了去年冬天的頂流“爾濱”，東北其他城市也蹭上了文旅的風(fēng)。

除此之外，挖掘當(dāng)?shù)赜刑厣捏w育運(yùn)動(dòng)，也成為旅游業(yè)小微經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎。無(wú)論是在東北冰雪世界出租滑雪裝備，還是在南方水鄉(xiāng)開(kāi)展皮劃艇體驗(yàn)，或是在山腳下售賣登山杖、探照燈等戶外裝備，都可能蘊(yùn)藏著小商家賺錢的機(jī)會(huì)。挖掘地方的特色資源，運(yùn)用有本地人知道的信息差，為游客提供新鮮、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，或許還能開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)二：新賽道熱度不減

要賺錢，必須懂得顧客想要什么。

不愿被困在軌道里的年輕顧客，旅游也不愿意遵循“上車睡覺(jué)，下車拍照”的套路，而是追求更豐富、更深刻的旅行體驗(yàn)。

在這樣的需求下，民俗文化主題游、城市漫游、體育運(yùn)動(dòng)旅游，成為去年文旅行業(yè)火得一塌糊涂的新賽道。超過(guò)6成的小微經(jīng)營(yíng)者表示，將針對(duì)自己看好的賽道推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客們的需要。例如深入挖掘民俗特色游，駐馬店打鐵花、泉州簪花、景德鎮(zhèn)制瓷等活動(dòng)，正成為當(dāng)?shù)匦∥⑿碌恼信啤?/span>

趨勢(shì)三：露營(yíng)降溫，民宿升溫

許多游客在旅行中更加傾向于探索當(dāng)?shù)靥厣?，住宿也不局限于傳統(tǒng)的酒店，而是要貼近本地人的生活。因此，民宿作為一種獨(dú)特的住宿業(yè)態(tài)，吸引了大量游客的目光，不少商家也紛紛涌入民宿市場(chǎng)，希望接住這潑天的富貴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年小微住宿業(yè)中，民宿營(yíng)收同比增長(zhǎng)了14%，較一般酒店高出2個(gè)百分點(diǎn)。而露營(yíng)地等業(yè)務(wù)逐漸降溫，呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從各個(gè)城市的營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，一線及新一線城市領(lǐng)跑民宿熱潮。飛豬數(shù)據(jù)顯示，成都、重慶、廣州、上海等地的小微民宿訂單量領(lǐng)先全國(guó)，讓眾多民宿老板站在了賺錢的風(fēng)口上，錢包紛紛鼓了起來(lái)。

在民宿經(jīng)濟(jì)活躍的同時(shí)，傳統(tǒng)酒店也沒(méi)有停下腳步，實(shí)現(xiàn)了12%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)。2023年，海南萬(wàn)寧的小微酒店收入同比增長(zhǎng)945%，排在全國(guó)第一。

趨勢(shì)四：租車游成為增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著居民對(duì)于生活質(zhì)量的要求逐漸提升，當(dāng)下假期出行方式也潛移默化地改變著，基于對(duì)出行自由度和私密性的考慮，租車自駕逐漸成為游客假期出游的首選。

還有一些游客會(huì)在搭乘高鐵或飛機(jī)抵達(dá)主要城市后，通過(guò)租車自駕等方式，深入探索那些公共交通難以覆蓋的小眾目的地。

由此，租車業(yè)務(wù)正在崛起為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。

對(duì)租車行而言，商家除了提供基礎(chǔ)的租車服務(wù)外，還可以通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，包括房車、導(dǎo)游服務(wù)、安全保險(xiǎn)、旅游攻略、道路救援、食宿安排等，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。

從地域來(lái)看，租車旅行在北方城市發(fā)展迅速，在小微租車經(jīng)濟(jì)年收入超10億城市中，收入增長(zhǎng)最快的10座城市有8成位于北方，其中哈爾濱同比增速最快，達(dá)到84%。

文旅熱潮對(duì)于行業(yè)的推動(dòng)作用，如同一條主線，深刻影響著娛樂(lè)、住宿、出行等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)游客如潮水般涌入，不僅直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通和娛?lè)業(yè)的發(fā)展，更間接催生了游樂(lè)場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的建造，從而吸引了更多相關(guān)行業(yè)的小微企業(yè)參與其中。

隨著旅游熱度升級(jí)，文旅經(jīng)濟(jì)的活力仍在不斷釋放：各個(gè)城市爭(zhēng)相舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)，帶動(dòng)大量游客來(lái)訪；傳統(tǒng)文化旅游進(jìn)一步發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶藝、泉州簪花、福州船泉等體驗(yàn)式旅游被充分挖掘，都為行業(yè)提供了更多商業(yè)機(jī)遇。期待2024年的文旅經(jīng)濟(jì)為我們帶來(lái)更多的驚喜！